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            當前位置:100EC>B2C動態>【電商快評】“寡頭效應”明顯 十大觀點解讀站在十二年輪回關口的雙11

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            【電商快評】“寡頭效應”明顯 十大觀點解讀站在十二年輪回關口的雙11
            網經社發布時間:2020年11月12日 17:50:42

            (網經社訊)11月12日零時,站在12年輪回關口上的“雙11”活動落下帷幕,電商平臺號稱紛紛刷新“記錄”。京東蘇寧易購、天貓等電商平臺,抖音、快手、蘑菇街等直播電商,小米、小狗吸塵器、完美日記等品牌電商,麗人麗妝寶尊電商等電商代運營公司紛紛曬出“亮眼”雙11成績單。

            據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商數據庫顯示,2020年雙11全網交易額逼近8600億元,同比增長43.3%,與網經社此前預計8567.4億元十分接近。此外,今年雙11天貓交易額達4982億元,同比增長85.62%,占全網交易額的57.93%;京東交易額超2715億元,同比增長32.82%,占全網交易額的31.57%;這兩大頭部平臺交易額占全網交易額的89.5%,“寡頭效應”明顯。

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            京東:11月1日0時至11月11日23:59,京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元,同比增長32.82%。

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            天貓:11月1日0點至11月11日24點最終總成交額4982億元,同增長85.62%。

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            據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫顯示,天貓雙11包裹訂單量為23.21億件,同比增長79.64%。

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            另據數據庫顯示,天貓雙11客單價為214.65元,同比增長3.33%。

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            蘇寧易購:11日0點雙十一全面開啟后,僅用時19分鐘,蘇寧全場景生態渠道 (包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播 )GMV破50億。

            觀點1:雙11加力驅動經濟“內循環”

            網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,一系列漂亮數據表明,今年雖然疫情防控下的首個雙11,但用戶消費熱度依然保持高漲,購買力強勁。本次雙11并不是簡單的線上消費購物,而是加力驅動國內經濟“內循環”的重要力量。尤其在疫情下,電商雙11為各個行業創造了機會。

            觀點2:GMV增長 “寡頭效應”明顯

            據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫顯示,2020年雙11全網交易額逼近8600億元,同比增長43.3%,與網經社此前預計8567.4億元十分接近。莫岱青表示,京東、天貓兩家平臺占全網交易額的89.5%,“寡頭效應”明顯。這對于其他平臺來說可開掘空間有限,想要跟頭部平臺競爭難上加難。

            觀點3:擠出“水分” 理性看待GMV

            “雙11”之前叫“持幣待購”,然后經過“消費預支”,之后叫“消費透支”。莫岱青表示,雙11成交額華麗數字背后還應看到存在問題。各大電商平臺公布的戰報是11天甚至是更長時間的累計金額。同時成交額(GMV)是指下單量,實際應該扣除未支付量、退貨量、刷單量等,擠出水分以后才是真實的GMV,因此,對于數據我們還需要理性看待。真實成交額(GMV)=成交額-未支付量-退貨量-刷單量)

            觀點4:直播電商成重要陣地 獲取增量有效渠道

            京東直播帶貨6秒破億、蘇寧易購雙11期間 超買直播間總GMV超8億、淘寶直播:商家自播GMV占比超六成、直播商家覆蓋數增長220%、蘑菇街兩小時成交額超去年全天、羅永浩完成銷售額破1億......莫岱青表示,直播成為電商的“標配”,商家的“新基建”。直播滲透率在進一步提升。此次雙11,天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、抖音、快手等平臺都在爭奪流量,把重要陣地放到直播電商,成為各平臺獲取增量的有效渠道。

            網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院副教授劉俊斌表示,直播電商,以薇婭為代表的直播電商是新的亮色,通過直播帶貨的比例大幅增加,會推動更多的電商企業采用多種形式的直播電商手段,也許會出現直播式在線客服形式。

            觀點5:“下沉市場”成主要戰地 進入多維度的競爭

            2020年下沉市場仍然是拼多多、京東、阿里電商巨頭對陣的主要戰地。隨著疫情防疫常態化,下沉市場的11.11釋放出了更強的消費動能。在11.11預售階段,京東農村市場預售訂單額同比增長126%;天貓雙11累計助銷1406個縣域的41萬款農產品......莫岱青認為,下沉市場雙11釋放出更大的消費潛力,并且成為新增用戶加速增長的重要引擎。電商在下沉市場的競爭從單一維度到多維度,從商品品類、服務、渠道,以及背后供應鏈,全方位的競爭。

            觀點6:“國貨潮”崛起 成為消費者追捧對象

            莫岱青表示,國貨崛起成為內循環消費的重要路線,并且受到年輕消費者的追捧。今年雙11.美的、海爾、格力、小米、小狗電器等家電3C品類,完美日記、花西子、小奧汀、colorkey等美妝品類取得不俗成績。其中,小米雙11中國區全渠道總支付金額超過100億元;完美日記開場31分鐘銷售額破5億;小狗28分鐘全網銷售額破億。隨著中國制造業升級、年輕一代消費觀念的變化,也推動著國貨加速崛起。

            劉俊斌也表示,以小米公司領銜的450家品牌銷售過億,其中小米線上線下達到143億,億元品牌團的陣容擴大,反應了消費者對品質商品的追捧,符合對美好生活追求的主旋律。

            觀點7:雙十一成為眾多電商分搶市場蛋糕的重要契機

            網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為,“雙十一”成為眾多電商分搶市場蛋糕的重要契機,“雙十一”結束會有數據排名,這個對于電商來說,尤其是對于頭部電商來說,壓力是非常大的,盡管有統計口徑上的不同,但是消費者并不會關注這樣的統計邏輯。電商的發展,在某種程度上是依據品牌效應的,假設天貓今年的成交量變成老二,這個沖擊是非常巨大的。因此眾多電商鉚足勁造勢、備戰,也加劇了“雙十一”白熱化的競爭程度,消費者自然面對這種白熱化(例如價格戰的吸引),也會“瘋起來”,出現盲目消費,也是情理之中的事情。

            觀點8:整個行業形成在雙11鉚足勁賣貨的行為習慣
             陳虎認為,“雙十一”可以說已經成為一種普及的活動,整個行業基本上形成了在每年的““雙十一””鉚足勁賣貨的行為習慣。電商一直在向前發展,出現了很多所謂的商業模式,例如社交電商、直播、下沉市場、社區團購、還有所謂的私域流量等,這些形式都在很大程度上教育了消費者,抓取了消費者的心智,這些消費勢頭通過“雙十一”,得到爆發。另外相關的所謂商業模式的興起,不僅僅是單單有益于電商發展,而是通過連接工廠、供應鏈、物流、消費金融等環節,整個消費渠道相比于之前暢通起來,消費的過程變得比較高效,因此眾多的市場主體——工廠、品牌折扣店、品牌運營商、零售商等,紛紛加入到“雙十一”的熱銷當中。

            觀點9:痛點需要改進 雙11還有紅利予以開掘

            陳虎東認為,近十年的“雙十一”大戰,成交額快速增長,可想而知中國的消費紅利市場竟然如此廣闊。但是當我們觀察到,照目前的情形來看,電商還有很多不完善的地方,例如后端供應鏈、產業鏈協同、相關設施(例如物流配套)等,都有許多痛點需要改進,尤其是對于細分的市場,例如冷鏈物流等,成本還是比較高的,這部分對應的消費紅利尚待挖掘。基于此,“雙十一”還有一定的紅利空間予以開掘,或許這個空間還很大,至于大到什么程度,需及時觀察。

            觀點10:平臺與商家還需向用戶呈現更多新模式

            雙十一不再是線上獨大,天貓210萬線下小店參與,京東聯合310萬線下門店資源,線上線下新零售加速融合全覆蓋,通過線下店用戶粘性較大的特點,推動消費升級,不斷激發消費市場新活力。網經社電子商務研究中心特約研究員吳彌認為,后疫情時代,在消費日趨理性與冷靜的消費觀念下,雙十一呈現出新零售類突破性增長,定制類服務需求提高,服務類消費快速增持,升級類商品熱銷等特點,平臺與商家還需向用戶呈現更多新模式。沒有一個國家或地區,有這樣的互聯網電商土壤,智造需求,消費創新,期待下一個雙十一崛起更多新業態。

            劉俊斌也進一步指出,美好生活拉開序幕,通過雙十一商品的新熱門觀察,未來對滿足美好生活類的商品的追求才剛剛拉開序幕,企業如何快速適應市場的變化、主動進行以新零售為引擎的轉型升級、能不能提供改善人民生活類的衣食住行商品和服務,關系著企業的發展和生存。

            近日,網經社啟動“直擊雙十一”特別策劃,通過“十大方式”包括滾動播報、媒體評論、全媒體發布、社群直播、專題直擊、快評評測、榜單發布、數據報告、網購預警、投訴維權,從“三大層面”涵蓋平臺層、商家層、用戶層,對雙11持續播報、監測、評論,打造電商年度行業大促的“六大中心”,即資訊中心、視覺中心、評價中心、數據中心、維權中心、商家中心(查看專題)

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